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《哆啦A梦》的一句话剧情“蓝胖子要离开康夫了”，让多少脑残粉哭成狗

《哆啦A梦：伴我同行》2014年8月8日在日本上映时，连续5周蝉联票房榜榜首，最终票房超过83.8亿日元，有602万多名日本观众观看，创下了《哆啦A梦》系列电影最高票房和最多观影人次等多项纪录。如果再加上同年3月上映的2D版电影《哆啦A梦：新大雄的魔镜》的35.8亿日元票房，2014年蓝胖子一下拿下近120亿(约合6亿多人民币)的票房。影片还陆续在包括中国在内的59个国家和地区上映，全球票房有望突破10亿人民币。相比之下，同年上映的《变形金刚4》等好莱坞超级英雄们也只能甘拜下风。同时，影片还在素有“日本奥斯卡”之称的第38回日本电影学院奖上，最终斩获年度最佳动画长片的奖项。

《伴我同行》的导演山崎贵和八木龙一也都是哆啦A梦的超级粉丝。八木龙一导演在日本试映会时曾谦虚地说，小时候觉得自己很像野比大雄，而现在是成年版的大雄。观众可以理解为这是大雄创作的哆啦A梦。山崎贵导演则表示，这部电影花费了3年半的时间制作，投入了我们满满的爱，还有满满的泪点。5月28日，这部最新的剧场版也在中国全面上映了，希望它可以取得与它在中国的影响力匹配的票房成绩。

卖萌的动画世界里 也需要一颗幽默逗比的心

作为动漫大国的日本，本土动画电影面对好莱坞一向腰板很硬。每年3月蓝胖子都带着小伙伴们一起在大银幕上冒险和卖萌，票房轻轻松松超越很多日本真人电影和好莱坞巨制。《哆啦A梦》自1969年开始漫画连载以来，迄今为止已有36部动画电影，凭借其丰富的想像力和幽默童趣，征服了每一代孩子，受众跨度包括了50后到现在的00后的6代人。雅虎日本很多成年人网友都如此评论道：原本以为《哆啦A梦》只是面向小孩子的动画，但看了之后觉得故事的想像力太有意思了。

《哆啦A梦：伴我同行》日本上映时售卖的周边产品

萌死了的Hello Kitty中式糕点

为什么动画电影能够成为日本国产电影的顶梁柱，一次次成功抗击好莱坞大汉的侵袭?日本动画电影界也是“看颜”的世界，但一番较量下来，还是会撒娇会卖萌的动漫人物同样最好命。从手冢治虫的《铁臂阿童木》开始，这个趋势就已经无法阻挡。

早稻田大学中日文化的研究生宫崎壮玄表示，《哆啦A梦》丰富的想像力不仅满足了孩子的幻想，跟着哆啦A梦一起长大的日本成年人也是追看很多年，成为固定的观影群。每年一次的观影已经成为日本人的一种习惯。日本人也是很怀旧的，而日本动漫正是随着那个经济迅速腾飞的“后昭和”时代而兴盛起来的。

众所周知，日本远不止哆啦A梦这么一个长青的萌系动画明星，另外一部日本国民动画《蜡笔小新》也保持着一年一部大电影的上映节奏，从1993年至今，已经连续23年登上大银幕，而且平均每部电影都保持在10亿日元(约合人民币5000多万)以上的票房成绩。

TCA东京艺术设计学校的学生土田君认为，《哆啦A梦》《蜡笔小新》《樱桃小丸子》这类动画主要受众群是孩子和成年人，除了“萌”之外，还有很多元素吸引成年人。比如《蜡笔小新》，每一个角色都有自己的魅力，吸引着不同的观众。小新凭借童言无忌与日式逗逼，男女老少通吃;小新妈妈每天为了节省家庭开支和调教小孩而煞费脑筋，正是日本很多家庭主妇的日常生活写照;为了工作和房贷打拼的小新爸爸，每个月零花钱却少得可怜，下班后常和同事喝酒而被老婆骂，也让很多上班族们产生共鸣。成年人也可以在动画中重温童年的美好时光轻松一笑，缓解一天工作的疲劳。有些幽默甚至只有成年人才能看懂。

“卖萌”可以“快狠准”地吸引观众的目光，但贴近生活，幽默童趣和丰富的想像力才是日本国民动画电影长盛不衰的最大魅力。

撒娇卖萌最好命 日本人创造“萌萌哒”庞大经济产业链

除了动画，卖萌已经渗透到日本人的生活中，熊本熊火了，熊本县也火了

看似严谨的日本人，却能把教科书设计得萌一脸血

看似内敛严谨的日本人，为什么能够创造一个又一个风靡全球的萌物?宫崎壮玄表示，动漫元素已经渗透在日本人生活的方方面面。

他告诉我们，他上大学时的教科书里的很多知识都用动漫形式表现，甚至还有教科书专门为化学元素周期表设计一套可爱的动漫人物，让原本晦涩难懂的内容变得生动有趣。日本孩子从小在动漫文化熏陶中长大，即使没有受过专业绘画训练的孩子，也可以随手画出一个可爱的动漫形象。走在东京的街头，常常可以看见日本政界人士游行演讲的汽车上，日本警察署的办公楼里，都贴着可爱的动漫形象，借助萌效应拉近与民众的心理距离。动漫的萌元素已经深深地融入到日本人的骨髓里。

哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、皮卡丘、Hello Kitty等这些经典可爱的动漫人物，不仅治愈着日本国民的精神世界，还为日本创造了巨大的经济价值、游戏周边、服饰箱包，食品药妆等，可爱的动漫人物形象随处可见，形成了一套庞大而成熟的“萌产业”。同时萌动漫作为日本独特的文化输出，深深地影响了中国在内的很多国家。

日本最会赚钱的猫Hello Kitty，自从1974年问世以来，已经成为风靡全球的动漫形象，三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了形象授权，产品小到生活日用，大至电脑汽车主题公园等。今年4月，Hello Kitty还在香港开幕了第一家中华料理主题餐厅。这只猫的商业价值已被开发得淋漓尽致，覆盖生活的方方面面。据统计，Hello Kitty创造的收入估计超过70亿美元。

现在日本很多省市都有用于宣传自己地方特色的吉祥物，萌萌哒也是走红的关键元素。据悉，著名的九州熊本熊走红两年就为熊本县带来12亿美元的经济效益，包括观光和产品销售、以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。它在推特上已有超过36万多名粉丝。

萌元素凭借人畜无害、治愈心灵与舒缓压力的天然功效而变得世界通吃，在美国电影界也有很多成功案例，即使不善言辞的机器人瓦力、穿靴子的猫一个恶意调戏的眼神，都能萌出观众一脸血。2014年风靡全球的超能英雄大白更是萌力无边，迷倒全球万千观众。

如果《葫芦娃》，《黑猫警长》当初能够再接再厉，少一点一本正经地说教，多一些卖萌和幽默，是否今天我们也能拥有自己的国民动画明星?不过现在努力也为时不晚，近几年来喜羊羊、熊出没系列，《十万个冷笑话》等动画电影的成功已经证明了国产动画的市场潜力。也许在不久的未来，几代的观众会为同一部系列电影着迷，会有一个动画明星与大熊猫一样，成为中国特色的文化符号而红遍全球。

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