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《小苹果》走红。

(记者  张琼  实习生  叶芬  张雪莲) 在网络点击和广场大妈的推波助澜下，雄霸神曲江湖多年的《最炫民族风》在“你是我的小呀小苹果”的轰炸下溃不成军。

不管是微博、微信上的刷屏，还是高音喇叭下的广场或街巷，都在佐证着《小苹果》正成为新一代神曲霸主，而且其地位越来越不可撼动。许多人都说这“带感”的旋律涌进脑海后，久久地停留下来，无法散去……

洗脑神曲？病毒营销？《小苹果》火爆背后，人们不禁会问：其简单的旋律和舞步真有如此大的“洗脑”魔力吗？

为何是《小苹果》

“点亮我生命的火 火火火火”——有人说《小苹果》为何如此火爆，人家歌词就唱出来了。当然，这是一句冷幽默，但一首歌何以能如此火，不是无缘无故的。

湖南理工学院传播学教授陈勇在接受《法制晚报》记者采访时表示，小苹果只是为了电影造势，易于传唱，画面如果不相应活泼点、掉节操点，可能就达不到神曲的境界。《后会无期》的MV就拍得挺好的，跟电影主题比较搭，《小苹果》跟电影根本不搭，纯粹是为了造势而生。

的确，纵观《小苹果》的MV，“筷子兄弟”不惜自毁形象反串角色饰演了韩国情侣、伊甸园的亚当夏娃、人鱼公主和王子、战争年代的青梅竹马，缘结四世。在现今多元化的文化背景下，结合恶搞、穿越、韩流、反串这样一些司空见惯的流行元素，迎合了网络时代传播所要具备的所有特质，再加上其易于传唱和模仿的旋律和节奏，更是迅速刮遍了大江南北。

中国声乐学会会员庞毅对记者解释说，从《小苹果》的歌词上来看，成功之处首先因为它是中文原创，这便于大家的传唱；另外歌词内容通俗易懂，歌词的中心句“你是我的小呀小苹果”便于记忆，且整体比较押韵，唱起来就容易上口；歌词内容反映的是爱情这个永恒的主题，容易激起他人的共鸣，因此可以说这是一首好歌。

媒体人彭骥认为，一首歌的成功，绝对不是单一因素，而是多线索共同发力的叠加效应。首先是韩国元素，歌曲制作方坚持MV韩国拍摄，编舞更请来鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善。其次是重视网民的力量，《小苹果》充分发动了网友的力量，主创完全不惧恶搞吐槽，这导致歌曲受到了大规模的模仿复制。而自媒体、新媒体的传播又反哺回传统媒体，使得各大电视节目纷纷报道，神曲《小苹果》一跃成为现象级歌曲。

不光大妈 年轻人也在追捧

“数托邦”工作室的分析数据显示，被《小苹果》“洗脑”的受众中78.27%居然为90后。制作方也透露，《小苹果》先在年轻人之中流行起来；随后，不少明星也开始模仿，并把视频传到网上；最后，才被跳广场舞的中老年人接受。

知名豆瓣作者“工厂大门”称，无论是在传唱度、技巧性，还是思想性、艺术性，农业金属“班霸”凤凰传奇取得的高度都是旁人无法企及的。然而《小苹果》生来就带着某种自觉性——复古怀旧的MV色调、鸟叔化的贱贱舞姿、萌萌哒的马赛克、四四拍的脑残旋律、雷人韩剧的背景设置……这么多元素叠加，肯定是有意为之。甚至，“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵”，都是在“致敬”经典歌词“你是我天边最美的云彩”。

《小苹果》的成功，其老少皆宜的特点无疑起到了关键作用。据说这部MV的诞生运用了时下炙手可热的技术——“大数据”。在掌握了足够多的用户信息之后，数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对内容的偏好等关键信息，所以其编排和策划的过程中，都会考虑到各个年龄层受众群体的喜好，尤其在网络传播方面，制作团队更是做到了极致。

注重受众群体的《小苹果》，其青春气息决定了它传播的范围。 和以往大妈的广场舞及所用神曲不一样的是，此次流行起来的《小苹果》及“小苹果舞”，也被广大年轻人所接受。《小苹果》之所以能做到这点，这与其所散发出来的小清新和韩流的气质有很大的关系。

洗脑神曲是如何炼成的？

当然，神曲《小苹果》并非浪得虚名，不光带有浓烈的青春标签，其还具有“大妈杀手”的气质——有一句形象的调侃：不像年轻人那样，大妈们没在刷《小苹果》的微博，而是在去跳小苹果的路上……

《小苹果》“老少通吃”的魅力何在？细心的网友早已总结出来：《小苹果》乍一问世，就有不少网友发现，单是“你是我的小呀小苹果”这一句的旋律，就像极了另一首“神曲”《最炫民族风》里的“你是我天边最美的云彩”。很多人听上一遍就能跟着唱，而且旋律还一直在脑海里萦绕不散，这种类似“洗脑”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。

优酷总裁魏明表示，所谓神曲，首先就是给2岁以上的小朋友听三遍他就可以哼出来，门槛足够低。《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明认为，《小苹果》整个都是四四拍，从乐理上来看很容易学。此前的《最炫名族风》和《江南Style》等都是四四拍或四二拍，让人在听过一两遍之后就能够不自觉地哼起来，所以这些神曲也被称为“洗脑歌”。

国家大剧院艺术普及部负责人方礼君从乐理角度对“神曲”的分析是，一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等“神曲”都是四四拍或者四二拍，“咚咚咚咚”，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。

另外，无“恶搞”不网络。如今的互联网生态，不管是严肃正经，还是悲伤失意，各种调侃的段子总是层出不穷。当然，《小苹果》的制作方和宣传方也注意到了这一点。在网络上，《小苹果》稳居各大视频网站排行榜的前列。除原版MV外，《小苹果》的模仿、衍生视频不仅数量多，且点击量也不低。可以说，《小苹果》之所以如此火爆，网络上各种恶搞功不可没。

神曲只有节拍器的功能？

火爆的同时，《小苹果》也被疯狂吐槽。

陈勇称，神曲只是流行音乐的一种，没有太多的特别之处，歌坛代有神曲出，各领风骚数年，流行一段时间就会过去，其对社会最大的价值就是娱乐，大家轻松一下就差不多了。不管是神曲还是一般的曲子，不能成为经典，流行时达到了娱乐的效果就足够了。

武汉大学艺术学系教授、大学生艺术团交响乐团指导老师江柏安直言，在广场舞中，“神曲”其实扮演的只是节拍器的功能，早已失去了歌曲的审美价值，因而无需讨论其文化属性。

而庞毅却有不同的观点，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。 同样，一首歌好不好听，不同的人给出的答案是不相同的。“我个人觉得这首休闲歌曲挺好听的。从歌曲的旋律上来讲，这首歌具有以下几方面的美感：节奏虽简单却动感，很容易带动人的情绪；编曲时加入了民族元素配器，使歌曲带有一点复古的味道；不断重复副歌部分的曲式结构，加上旋律本身起伏不大，使得大众感官上易于接受。”

对于电影《老男孩之猛龙过江》来说，相信有不少人是因为《小苹果》去看的。实在一点来说，《老男孩》和《小苹果》实则大同小异，诠释的是收放自如的青春，一个深沉忧伤，一个“肤浅幼稚”但纯真到底。青春本多样，没有人的青春会由始至终都是沉甸甸的忧伤。

快乐之于青春、之于梦想都没有冲突，换一个面孔生活也未尝不好。当然，你可以吐槽《小苹果》是越活越回去的生活态度，也可以批评其旋律中暗藏“洗脑”玄机。不管是哪种说法，《小苹果》就这么闯进了我们的视线，成为新一代“刷街神器”，甚至在“耳虫效应”下被洗脑，人们自可以有自己心中独特的《小苹果》版本。